Monitory BRAVIA z AI AITRIOS: Reklama reagująca na wzrok

Podczas targów Digital Signage Summit Europe w Monachium, Sony zaprezentowało technologię, która może na zawsze zmienić oblicze reklamy w przestrzeni publicznej. Mowa o pierwszym na świecie rozwiązaniu digital signage, które w czasie rzeczywistym reaguje na ruchy gałek ocznych odbiorcy. Profesjonalne monitory BRAVIA, wspierane przez platformę sztucznej inteligencji AITRIOS, potrafią dostosować wyświetlaną treść do tego, na co dokładnie patrzymy.

To nie jest już wizja z filmu science fiction. To działający prototyp, który otwiera zupełnie nowe możliwości przed branżą retail i marketingiem. Wyobraź sobie, że przechodzisz obok cyfrowego plakatu w galerii handlowej. Zatrzymujesz na chwilę wzrok na sportowych butach, a ekran natychmiast wyświetla szczegółowe informacje o tym modelu, dostępną kolorystykę lub aktualną promocję. To właśnie esencja nowej propozycji od Sony.

Reklama, która patrzy ci w oczy: Sony prezentuje nową technologię

Na swoim stoisku podczas DSSE 2025, Sony pokazało dwa praktyczne zastosowania nowej technologii. Pierwsze, opracowane we współpracy z firmą AISS, koncentruje się na wykrywaniu wzroku i zbieraniu cennych danych analitycznych. Drugie, stworzone z partnerem ScreenManager, skupia się na inteligentnym wykrywaniu obiektów, które również może aktywować spersonalizowane komunikaty.

Kluczem do sukcesu jest połączenie trzech elementów: zaawansowanych monitorów profesjonalnych Sony BRAVIA, potężnej platformy AITRIOS oraz oprogramowania do zarządzania treścią (CMS). Co ważne, system jest niezależny od konkretnego dostawcy CMS, co daje klientom dużą elastyczność. Dzięki temu rozwiązaniu komunikacja z odbiorcą staje się bardziej trafna, osobista i, co za tym idzie, skuteczniejsza.

Jak działa AITRIOS? Mózg operacji wbudowany w monitor

Sercem całego systemu jest platforma AITRIOS, którą Sony określa jako pierwszą na świecie integrującą inteligentny czujnik wizyjny IMX500 z możliwością przetwarzania AI oraz oprogramowanie do zarządzania sztuczną inteligencją. Wszystko to działa w oparciu o wydajny układ SoC (System-on-a-Chip) wbudowany w monitory BRAVIA, eliminując potrzebę stosowania zewnętrznych odtwarzaczy.

Platforma AI i inteligentny czujnik IMX500

Platforma AITRIOS potrafi analizować kluczowe cechy odbiorców, takie jak płeć czy wiek. Przede wszystkim jednak precyzyjnie wykrywa, w którym punkcie na ekranie skupiony jest wzrok widza, jak daleko od monitora się on znajduje oraz ile osób przebywa w danym obszarze. Te dane pozwalają na błyskawiczne uruchomienie odpowiedniej, przygotowanej wcześniej treści.

Interfejs graficzny dla IMX500

Prywatność przede wszystkim: przetwarzanie na krawędzi

W dobie RODO kluczową kwestią jest prywatność. Sony rozwiązało ten problem, stosując tak zwane przetwarzanie na krawędzi (edge computing). Cała analiza obrazu i danych odbywa się bezpośrednio w czujniku IMX500. Do chmury lub systemu analitycznego wysyłane są jedynie anonimowe metadane (np. „mężczyzna, lat 30-40, spojrzał na produkt X przez 3 sekundy”), a nie obraz twarzy. Takie podejście zapewnia pełną zgodność z europejskimi przepisami o ochronie danych.

Co to oznacza dla sklepów i klientów?

Dla branży retail to prawdziwa zmiana zasad gry. Możliwość analizy, które produkty na półce przyciągają najwięcej uwagi, pozwala na optymalizację ich rozmieszczenia. Sprzedawcy zyskują bezprecedensowe narzędzie do angażowania klientów na terenie sklepu i dostosowywania działań marketingowych w locie. Wyobrażacie sobie modele cenowe reklam uzależnione od faktycznej liczby spojrzeń, a nie tylko potencjalnego zasięgu? Z AITRIOS staje się to możliwe.

A co z perspektywy klienta? Zamiast być bombardowanym nieistotnymi komunikatami, może on otrzymywać informacje, które faktycznie go interesują. To krok w stronę mniej inwazyjnej, a bardziej pomocnej reklamy. Czy jednak taka forma interakcji nie będzie dla niektórych zbyt daleko idąca? Czas pokaże, jak na takie rozwiązania zareaguje rynek.

Ekosystem partnerów i przyszłość digital signage

Sony podkreśla, że kluczem do wdrożenia nowej technologii jest ścisła współpraca z partnerami specjalizującymi się w systemach zarządzania treścią.

Nasi partnerzy CMS dla DSSE, AISS i Screen, zintegrowali rozwiązania AITRIOS ze swoimi systemami CMS, aby zaprezentować analitykę wykrywania spojrzenia i dynamiczne treści oparte na wykrywaniu obiektów. Łącząc BRAVIA, CMS i AITRIOS, oferujemy sprzedawcom wiodące w swojej klasie wyświetlacze zarówno pod względem jakości obrazu, jak i kosztów eksploatacji, a także nowy, ekscytujący sposób dostarczania odbiorcom precyzyjnie ukierunkowanych, istotnych komunikatów.
– Matsumura Motoki, dyrektor ds. marketingu, PDS, Sony Europe

Partnerzy również wyrażają entuzjazm. Lorant Szucsik z AISS Technologies mówi o „wyjątkowej okazji”, a Roman Almashi z ScreenManager podkreśla, że współpraca „podkreśla zaangażowanie w innowacje i dostarczanie wyjątkowych wrażeń”. Wydaje się, że cała branża jest gotowa na kolejny krok ewolucyjny w cyfrowej komunikacji.

Specyfikacja rozwiązania Sony AITRIOS

Źródło: Informacja prasowa Sony

Zobacz co słychać w świecie rozrywki na